“同一个品牌，同一种承诺”我们相信我们必须有一个单一的新品牌，通过整合原有品牌阿奇、夏米尔、米克朗，我们以一种全新的形象面对世界——GF阿奇夏米尔。GF阿奇夏米尔承诺将结合多年在高速铣削和电火花加工技术、自动化解决方案以及服务支持等方面的经验，与您携手实现一个共同的目标——客户的成功。“同一个品牌，同一种承诺”我们相信我们必须有一个单一的新品牌，通过整合原有品牌阿奇、夏米尔、米克朗，我们以一种全新的形象面对世界——GF阿奇夏米尔。GF阿奇夏米尔承诺将结合多年在高速铣削和电火花加工技术、自动化解决方案以及服务支持等方面的经验，与您携手实现一个共同的目标——客户的成功。

众所周知，自2007年7月1日起，瑞士GF阿奇夏米尔集团合并了其原有品牌阿奇、夏米尔与米克朗，形成了一个单一的新品牌——GF AgieCharmilles(GF阿奇夏米尔)。

GF阿奇夏米尔对放电加工、高速铣削加工及高性能铣削加工部门进行优势整合这一举措，将进一步扩展GF阿奇夏米尔作为向工模具及精密零件加工行业提供机床工具的制造商的领导地位。而转向单一品牌策略的目的则是通过确保客户成功来进一步提高公司的市场表现。

近年来，国内市场上机床行业的合并重组屡见不鲜，但是整合原有品牌、市场网络等一系列运作却并非易事，因为不同品牌的理念、产品创意设计、品牌管理、企业文化各不相同，整合也非一蹴而就所能实现。

此次瑞士GF阿奇夏米尔集团的品牌整合动作之大备受业内人士关注，虽然几个月的时间过去了，但大家对其进展仍然津津乐道。日前，记者专门就有关瑞士GF阿奇夏米尔集团几个分品牌合并的话题采访了瑞士GF阿奇夏米尔集团亚太区总裁白梅林先生。

MM：据悉“Achieve more”(成就更多)是此次整合过程中GF阿奇夏米尔提出的口号，对此您如何理解?

白梅林先生：瑞士GF阿奇夏米尔集团所有的产品，都围绕着服务和解决方案这一核心来体现它的品牌承诺，即“Achieve more”(成就更多)。

我们通过向用户提供具有创新技术的铣削机床、放电加工机床和自动化解决方案，确保我们的用户能够有效且高效地开展业务。如今，在统一品牌的引导下，瑞士GF阿奇夏米尔集团将进一步加强在放电加工、高速铣削及高性能铣削加工领域的优势，扩大其作为向工模具及精密零件加工行业提供机床工具的制造商的领导地位。以前GF阿奇夏米尔所有的电加工产品和铣削产品，以及相关的服务，分别通过阿奇、夏米尔和米克朗这三个品牌来销售，而今都冠以统一品牌，通过惟一的、集中的销售渠道，以及瑞士GF阿奇夏米尔集团全球3099位员工的合力支持来进行销售，力争帮助GF阿奇夏米尔的用户取得更多竞争优势，从而比他们的竞争对手更为成功。

MM：此次GF阿奇夏米尔的品牌整合对于其在中国市场的发展有何重要影响?

白梅林先生：瑞士GF阿奇夏米尔集团在市场上以一个全球领先企业的形象出现，能够向全世界客户提供更富有竞争力的产品。因此正如全世界的其他市场一样，中国市场也将能够从同样的优势中获益。

至于说到此次整合，需要强调的是这次整合是在全球范围内开展的，我认为瑞士GF阿奇夏米尔集团内部效能的大幅提高将会给全世界所有我们的客户(当然也包括中国客户)在两个方面带来更多好处：

首先是产品研发方面，由于结合了前两个放电加工品牌的产品优势，从而使我们的产品在全球市场中拥有更佳的性能(无论从速度、表面光洁度和加工精度方面来讲。)

其次是资源力量的整合，不但在新产品的研发方面，而且也包括在市场推广、营销、服务等方面，通过联合的后勤及培训体系的支持，大大节约了我们的成本，这最终都将使我们的客户从中受益——从产品和价格水平两个方面。

MM：众所周知，阿奇和夏米尔以前的主要产品都是放电加工机床，此次品牌整合如何避免其产品或市场不受影响?

白梅林先生：新的GF阿奇夏米尔的品牌产品已充分得到了市场的肯定，而原有两个家族的用户——阿奇的用户和夏米尔用户将会始终如一得到来自这个保留相似特性的品牌的支持。正如之前所提到的那样，其竞争地位的提高必将会给客户带来立竿见影的价值。

MM：如此大规模的品牌整合，您认为在中国市场这种品牌整合的过渡期需要多久?

白梅林先生：如今，销售渠道网络建设的过渡阶段已正式完成，但今后我们将给全球的员工提供更多的跨品牌培训。在某些市场已经显现出了品牌合并所带来的正面效果，而且它们还将逐步不断为市场所认可。一旦当我们在全新的制造平台上推出的放电加工机床产品系列都推向了市场——我们估计这个时期大约需要两年的时间——在全球范围内将能够全面地看到品牌合并这一举措所带来的正面效果。

MM：整合后的品牌并没有出现原有米克朗的标志，您认为这对于其继续在市场推广是否不利?最初的想法是什么样的?

白梅林先生：其实早在2000年的时候，MIKRON这一品牌就已被并入了瑞士GF阿奇夏米尔集团，这早已不是一件什么新鲜的事儿了。所以这种过渡已经持续很久了。

在将来，我们将以GF 阿奇夏米尔这个品牌来销售我们的加工中心产品。然而，我们仍将保留着MIKRON这一符号作为加工中心机床型号的一部分，因此，MIKRON的良好名声将会继续延续，永远不会被行业用户遗忘。

MM：品牌整合之后，除了产品商标更新外，是否会专门针对中国市场推出一些新的机床产品?这样的举措是出于什么样的考虑?

白梅林先生：在2007年EMO展览会上，瑞士GF 阿奇夏米尔集团正式展出了冠以统一新品牌的机床。我们利用这个机会推出了几款全新的电加工设备和全新的高速铣削设备，同时也展现了GF阿奇夏米尔新的机床外形设计。所有的产品都是以新外形展示。新外形以主体为淡雅的浅灰色点缀以明亮的橙色，是GF阿奇夏米尔新产品家族的标志，希望能更受用户的喜爱。同时我们更加期待有机会向客户介绍我们的各种产品，包括使用统一品牌的新产品，以及含有创新技术的新功能。

值得一提的是，2007 EMO展会是GF阿奇夏米尔集团第一次以一个全新的公司形象亮相参展。所有展出的新型机床，其竞争能力都有很大的提高，而且其中某些产品还是在中国生产的。