2009年10月，肯纳集团宣布把该公司现今所有的金属切削工具品牌和加工系统品牌划归到两个组合：WIDIA Products Group(威迪亚产品集团)和肯纳 Products Group(肯纳产品集团)，这一内部决策被业界认定为威迪亚品牌的强势回归。但如果仅仅把这种行为看作是一个品牌的重生似乎太过表象，双品牌战略更深地意味着肯纳集团将市场细分，产品定位更精准，用互补和博弈的方式获得刀具市场中高端领域的领先位置。换句话说，用户各种层次的需求将能得到满足，服务将更贴切。2010年3月，威迪亚产品长安展示厅开幕，它拥有独立的姿态、完整的解决方案，意味着威迪亚中国市场业务已经全面铺开。

在肯纳集团双品牌战略之前，威迪亚在整个集团中仅仅贡献10%的业务量。而现在，它整合了肯纳全套解决方案的多个品牌，业务量上升至30%，最重要的是它定位清晰，目标明确——为渠道合作伙伴提供威迪亚著名品牌的高性能产品，应用“易使用、易成功”产品、营销创新、销售奖励计划并为客户提供杰出的技术支持。WIDIA品牌全球产品和服务集团副总裁Bernie McConnell先生表示：“威迪亚在中国的发展目标很雄伟，在未来的2~3年内至少将业务量扩大5倍，我们为此做好了充分准备。”